(16.07.2010)

Große Zahlen haben kräftige Arme - Neue MA-Zahlen belegen Stärke des Lokalfunks

Auf die Westfalen ist Verlass: Lokalfunk Kombi Westfalen und Funk Kombi OWL plus legen in der MA deutlich zu

Westfalen. Sie wurden gemessen, gewogen und für stark befunden: Die Lokalfunk Kombi Westfalen (LKW) und die Funk Kombi OWL plus legten laut der am 13.07.10  veröffentlichten Reichweitenanalyse „ma 2010 Radio II" kräftig zu. „Jetzt wird wieder sichtbar, wo bodenständig  und hart gearbeitet wird. Typisch westfälisch", freut sich Uwe Wollgramm vom Lokalradio-Vermarkter ams.


Die LKW* erreicht in der aktuellen MA 421.000 Hörer in der durchschnittlichen Brutto-Stundenreichweite (Mo.-Sa., 6-18 Uhr), das sind rund 18 Prozent mehr als noch im Frühjahr. Die Funk Kombi OWL plus wird von 281.000 Hörern in der Brutto-Durchschnittsstunde eingeschaltet (Mo.-Sa., 6-18 Uhr), das entspricht einem Plus von gut 25 Prozent. Zum Vergleich: In der Frühjahrs-MA 2010 Radio I lagen die Werte noch bei 359.000 Hörern (LKW) und 225.000 Hörern (Funk Kombi OWL plus).


Zwei Mal im Jahr erhebt die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA) die Radionutzung der deutschen Bevölkerung ab 10 Jahre. Im Frühjahr 2010 floss erstmals die gesamte deutschsprachige Bevölkerung in die Analyse ein, so dass ein Vergleich mit Hörerzahlenanalysen vergangener Jahre nicht mehr möglich war.„Die Veränderung in der Grundgesamtheit hatte kurzfristig positive Effekte auf die Reichweitenzahlen vieler Hörfunkstationen, aber mit der aktuellen ma kommen nun echte Zuwächse zu Tage", kommentiert Uwe Wollgramm, Geschäftsführer des Lokalradiovermarkters audio media service (ams - Radio und MediaSolutions, Bielefeld) das Ergebnis der aktuellen Media-Analyse.


„Der Lokalfunk profitiert von der Nähe zu seinen Hörern. Das nehmen wir ernst. Mit hörernahen Moderatoren, die hier leben, hier arbeiten und Programm für Menschen von hier machen, können wir den Standortvorteil in unserer Region ganz oben in Nordrhein-Westfalen voll ausschöpfen".Dem Ergebnis zu Grunde liegt eine geschickte Kombination aus regionalen und lokalen Inhalten, weltweiten Nachrichten, Service-Themen im Programm und eine ergänzende Verbindung von Hörfunk und Internet. Aufmerksamkeitsstarke Hörer-Promotions leisten dann ihr Übriges. „Wenn wir vergleichen und um die höchsten Ränge wetteifern, darf aber nicht vernachlässigt werden, dass hinter den großen Zahlen immer Menschen stehen, die kompetent und engagiert für die Gunst der Hörer arbeiten - sei es am Mikrofon, im Hintergrund oder bei den Hörern vor Ort. Das Radio lebt von ihrer Leistung", so Wollgramm.



*Die LKW (Lokalfunk Kombi Westfalen) setzt sich aus 11 Sendern zusammen: Radio Kiepenkerl, Radio WAF, Radio Gütersloh, Radio Bielefeld, 94.9 Radio Herford, Radio Westfalica, Radio Lippe, Radio Hochstift, Hellweg Radio, Radio Lippe Welle Hamm und Radio MK. Die FK OWL plus (Funk Kombi OWL plus) macht mit dem Zusammenschluss von sieben Lokalradios in Ostwestfalen-Lippe und im Kreis Warendorf weiterhin konstant hohe Quote: 1.115.000 Hörern pro Tag und eine durchschnittliche Brutto-Stundenreichweite (Mo.-Sa., 6-18 Uhr) von 281.000 Hörern werden erreicht.