Visuelles Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dafür stehen bestimmte Zeichen, Farben, Schriften etc. zur Verfügung, die nach klaren Regeln visuell und konzeptionell einheitlich zum Einsatz kommen und ihren Ausdruck zum Beispiel im Design von Gebäuden, Produktverpackungen und Kommunikationsmitteln (Briefpapier, Anzeigen, Kundenzeitschriften, Webauftritte) im On- wie Offline-Bereich finden.